Au Mexique, l'emprise de la firme Coca-Cola est telle que la boisson est devenue quasi-sacrée pour certaines populations. Elle est partie intégrante de cérémonies religieuses de guérison, de baptême, de naissance ou de mariage. Le Coca et le rot qui l'accompagne exorciseraient même des démons intérieurs.

Le Mexique est premier pays consommateur de Coca au monde. Il est aussi un des pays les plus touchés par le diabète et l'obésité.