Le groupe Lego connait depuis vingt ans un essor considérable, mais a failli sombrer au tournant des années 2000. Après des années de déficit, et face à la concurrence, la firme danoise avait eu la mauvaise idée de miser sur la diversification, enregistrant de lourdes pertes. Le changement de direction en 2004 permit de redresser la barre, en se concentrant sur son métier premier.

L'achat de nombreuses licences, l'amélioration du service client, le retour aux fondamentaux, et le développement de gammes destinées aux adultes ont permis d'enregistrer une croissance à deux chiffres depuis quasiment 20 ans.